欢迎您访问甘肃中世体育文化开发有限公司官网!
信息动态 NEWS
中世动态
信息博览
中世动态 您现在的位置:首页 >  信息动态 >  中世动态
浅谈中国拳击市场发展之国内拳击产业发展
2020-5-27发布

1、走出举办赛事误区
  中国拳击恢复已经34年,尤其是在2014年国务院办公厅121号《关于加快发展体育竞赛产业的指导意见》文件发布后,体育市场化进程加快,国内拳击产业发展进入快车道,除5频道“拳王争霸赛”节目外,各省台不断推出名目繁多的“拳王争霸赛”节目。一瞬间,你唱罢来我登场,国内拳击赛事沸沸扬扬,人们都想借助举办拳击赛事成就自己的梦想。然而,几年下来诸如“英雄传说”、 “演武堂”、“武林传奇”、“中国真功夫”、“英雄榜”等等就像过眼云烟般遭受失败。国内的拳击市场依然像一沟绝望的死水,清风吹不起半点漪沦。这些年,脍炙人口的拳击产业,在国内却陷入了困境,用“死水”来形容并不为过。究其原因,本人认为应该走出举办赛事的误区。拳击赛事引入中国已经十几年,在赛事的培育期,高频率的举办赛事有利推广拳击项目,但不利拳击市场的培育。因为市场的培育与发展,是以产品和产品的价值为衡量标准。然而,举办赛事者往往因为没有合格的运动员,或者知名运动员和节目录制、播放平台,就需要借助其他有资源的俱乐部、媒体平台来合办赛事,这样赛事就不成其为产品,它的产品价值就会大打折扣。也就是说,这样的赛事产品越多,举办赛事者亏损越大,到头来竹篮打水一场空。(未完,待续)!

2、完善三驾马车架构
  拳击赛事模式是以“公司化运营,俱乐部组织,培训机构输出人才”的“三驾马车“方式进行。赛事平台是对“公司化运营,俱乐部组织,培训机构输出人才”成果的集中展示和相同机构的成果交流。塑造知名体育品牌、培养领军运动员、普及专项体育运动、推动体育经济发展和人类和平、挑战人类自我是赛事举办的宗旨。对那些在普及体育运动中涌现出的品学兼优青少年进行专业定向培训,择优进入运动员替补序列和教育部门是建设体育强国,普及大众体育,增强中外交流的重大举措,没有后备体育人才的支撑,品牌赛事将难以为计,普及大众体育也只能流于形势。纵观我国拳击市场,具有完备赛事架构组织者甚少,绝大多数拳击赛事组办者是以俱乐部,或者某某公司名义组办赛事,这样很容易形成赛事目标不清楚,指挥体系混乱,运营体系重叠,后备力量薄弱,媒体宣传同质化严重的局面,从而导致举办赛事的经济效益不佳,甚至赔钱赚吆喝。因此,我们要以“公司化运营,俱乐部组织,培训机构输出人才”的“三驾马车“方式举办赛事,才有可能适应市场的发展需求;才能做到各司其职物尽其用;才能真正发挥出举办赛事的能量和效益。(未完,待续)!

3、打造体育IP,强化赛事版权
  随着5G网络普及,体育IP的发展将具有重要意义。体育赛事场景为体育IP提供了丰富内容,体育IP又借助5G信号的快网速特性,以手机APP、斗音、快手、新媒体等平台方式及时传播,显著地提高了人们对体育赛事关注的即时性、同步性和现场互动的娱乐性、时效性,使人们更加关注体育赛事专题节目,从而达到赛事广告的推广效应,增加赛事的收入来源。在拉斯维加斯,一场拳击赛的收入比例:赛事版权46%;商业广告22%;门票17%;其它15%。请注意,上述数据告诉我们:举办一场赛事的主要收入来源是”赛事版权和广告收益”。因此,我们需要学习和鉴借成熟的市场化赛事经验,打造经典的体育IP,强化我们的赛事版权。
  一直以来,我们都将赛事举办的着力点,放在了宣传效应和门票收益上,从而导致举办赛事效益下滑,广告效应不佳,门票收入入不敷出,赛事难以为继的局面发生。要改变这种局面,就要从赛事举办方的自媒体入手;就要从赛事宣传效应和门票收益上转变到体育IP打造和强化赛事版权上来。只有这样,才能够从根本上解决赛事市场化运营的问题。当然,高质量的体育IP和赛事版权,离不开知名运动员的参与、成熟的专业规则运用以及专业的裁判、仲裁人员的参与,并与大型新媒体、广播电视媒体、平面媒体、体育经纪人的合作密不可分。在这里,我们主要阐述的是举办赛事决策者容易忽略的赛事市场化运作方向。(未完,待续)!

客服QQ:736677415
工作时间:9:00-18:00
Copyrights © 甘肃中世体育文化开发有限公司 甘南洲际国际职业拳击争霸赛组委会 All rights reserved 陇ICP备16000183号-1
甘肃中世体育文化开发有限公司  技术支持:甘肃启航
分享按钮